Le projet de création d’un Conseil de concertation du secteur publicitaire a pour objectifs de définir des positions communes, harmoniser les standards et piloter une feuille de route partagée.
A l’occasion d’une rencontre internationale, organisée mercredi à Casablanca, réunissant des experts du secteur publicitaire, le président de la Fédération des industries culturelles et créatives (FICC), Fihr Kettani, a annoncé la volonté de créer un Conseil du secteur publicitaire au Maroc.
Cette rencontre intervient dans le prolongement des assises de la communication et de la publicité organisées par le ministère de la Jeunesse, de la Culture et de la Communication. Elle vise à transformer les recommandations des assises en actions concrètes.
Établissement d’un référentiel national de publicité
«L’objectif est d’inscrire clairement la communication et la publicité dans la stratégie de l’économie créative marocaine», a-t-il précisé, soulignant que la filière s’organise autour de 13 piliers couvrant l’ensemble de la chaîne créative, du cinéma aux arts numériques, en passant par les arts de la scène et le patrimoine.
Les discussions ont porté sur trois leviers stratégiques issus des recommandations des assises:
– Établissement d’un référentiel national de publicité responsable,
– Mise en place d’un programme de formation continue, co-construit avec les écoles et les professionnels,
– Adoption d’un cadre commun de mesure de la performance.
De son côté, Christian de la Villehuchet, président de l’Association européenne des agences de communication (EACA) et parrain des Act Care Awards a partagé les perspectives internationales de l’industrie publicitaire, qui créé des emplois et de la croissance pour les entreprises.
La tendance d’internalisation du secteur
De son côté, Justin Thomas, CEO de l’American Association of Advertising Agencies (4A’s), a mis l’accent sur les mutations de l’industrie publicitaire américaine, soulignant que ce marché représente 490 milliards de dollars de dépenses publicitaires par an et contribue à hauteur de 20% du PIB américain.
Ainsi, il a mis en relief les changements dans la relation entre agences et annonceurs, qui doivent désormais adapter leur structure et leur modèle opérationnel, utiliser la technologie en interne pour exécuter de manière plus efficace, tout en préservant leur culture créative et leur expertise stratégique face à la tendance d’internalisation.
Organisée par la FICC, la Confédération générale des entreprises du Maroc (CGEM) et l’Union des agences conseil en communication (UACC), cette rencontre, qui a réuni agences, annonceurs, médias et producteurs, a pour objectif de bâtir un modèle marocain performant, pragmatique et exportable, positionné comme hub créatif africain et euro-méditerranéen.
